江戸時代から続く文様を生かした「江戸からかみ」を海外のインテリアへ紹介します

Edo Karakami project

From

Taito-ku, Tokyo, JAPAN

For

UK, Italy, France

MISSION

ミッション

元禄3年（1690）創業版元和紙問屋東京松屋「江戸からかみ」を、海外へ向けて商品開発・販売をします。販売先は欧州のインテリア素材の販売卸し会社及び小売店を目指しており、販売形態はサンプル・カタログでの受注生産式を考えています。使う人の好みにあわせ、和紙と色を自由に組み合わせて、文様をより活き活きと生かすことで、江戸からかみの魅力を海外へ伝えます。

2014 RESULT

2014年のプロジェクトの成果

商談件数: 30

商談成立数: 21

渡航回数: 2

取材数: 21

PRODUCT
CONCEPT

プロダクトについて

「江戸からかみ」は、和紙に装飾を施した工芸品。江戸時代から続く、東京下町の職人衆（唐紙師、更紗師、砂子師）による手加工のふすま紙です。その文様の豊かさは『享保千型』と称され、和室の襖をはじめ、壁や天井、小物など幅広く展開されてきました。1690年に版元和紙問屋として創業し、以来300 年以上の歴史を持つ東京松屋の「江戸からかみ」の文様は、実に350 種類以上。壁紙をはじめ照明器具、家具、アートパネルなど、あらゆるインテリアを繊細な和紙の風合いと「江戸からかみ」ならではのダイナミックな文様で飾り立てることができます。

PRODUCT LINEUP

プロダクトラインナップ

越前手漉き和紙に木版臙脂色（えんじいろ）手摺り

越前手漉き和紙に木版臙脂色（えんじいろ）手摺り／版木「瓢箪」（開版年不明）篩を使って版木に絵の具をのせ、和紙を置き、優しく掌で撫でて文様を写しとる。

江戸からかみ三段入れ子箱「紀州雲」木版青緑雲母（きら）手摺り／版木「紀州雲」（開版1853年）およそ160 年前に彫られた版木。木肌に染み付いた深緑色が歴史の長さを雄弁に語る。

PRODUCER’S VOICE

「江戸からかみ」そのルーツは平安時代までさかのぼり、唐（中国）から伝来した紋唐紙をお手本に国産化した『詠草料紙』といわれ、のちに書院造りや数寄屋造りのふすまや壁面を飾るようになりました。江戸開府とともに、京の流れを汲む職人たちが江戸に移り、江戸の地元でつくる「江戸からかみ」が独自の発展を遂げました。1998年にはその技術の継承と永続を願い「江戸からかみ協同組合」が設立され、今も東京下町に続く職人衆と、版元和紙問屋である東京松屋が、伝統の技を脈々と受け継いでいます。そんな長い歴史のある「江戸からかみ」を、ヨーロッパの方々にインテリア素材として紹介するのが本プロジェクトです。この活動を通して、より多くの人に「江戸からかみ」を知って頂き、これからも活き活きと暮らしの中に生き続けることを願っています。

PRODUCT
CONCEPT

About Product

Edo-Karakami is a decorative patterned Japanese paper, made by specialist craftsmen using traditional techniques such as woodblock printing, stencil printing, and gold or silver powder scattering. The culture of Edo-Karakami flourished with the growth of Edo city (now Tokyo) in the Edo era (1603 -1867). It was widely used for the decoration of fusuma sliding doors, walls, and ceilings. Thus, Edo-Karakami beautified the interiors of various Edo households. Tokyo Matsuya was founded in 1690 as a washi (Japanese paper) wholesaler. It now possesses more than 350 Edo-Karakami patterns and continues to decorate various sorts of interior items, including walls, lighting pieces, furniture, and artistic panels, with its Edo-Karakami patterns and delicately textured washi.

The pattern is printed with dark red paint on the handmade echizen Japanese paper. Woodblock of Gourds pattern (woodblock date unknown) The paint is transferred to the surface of the woodblock with an instrument called furui, which is a circular screen made of stretched gauze. A sheet of Japanese paper is laid on the woodblock and a print is made by rubbing the back of the paper gently with the palm.

The pattern is printed with a mixture of mica powder and turquoise paint. The paper decorates a set of Edo-Karakami three boxes of decreasing size placed one inside the other. Woodblock of Kishu Clouds pattern ( woodblock dates from 1853) This woodblock was carved about 160 years ago. The dark green colour stained into the block eloquently conveys its long history of use.

PRODUCER’S VOICE

The origin of Edo-Karakami is said to be the domestic production of decorative papers that were imported from China, dating back to the Heian era ( 794-1192) in Kyoto. They quickly caught the attention of nobles and were used for writing letters and poetry. Later, the usage of the paper was developed into the decoration of fusuma sliding doors, walls, and ceilings of the residences of nobles and samurai. In 1998, Edo-Karakami craftsmen in downtown Tokyo, and Tokyo Matsuya, the wholesaler of Edo-Karakami, established the ‘Edo-Karakami Cooperative’ together, in the hope of resurrecting the popularity of Edo-Karakami. In this project, we introduce Edo-Karakami, with its long established history, to people in Europe, as an interior material. It is our wish that it will become known by as many people as possible through this project and that Edo-Karakami will fit beautifully into their lives.

PROJECT PROCESS

プロジェクトの過程

1. 「江戸からかみ」の魅力を海外にアピールするために

出来事

創業1690年、300年以上受け継がれてきた東京松屋の「江戸からかみ」。襖や屏風などに使用される手すき和紙に美しい装飾を施したこの伝統的な工芸品を、歴史への理解が深いヨーロッパに広げていこうというのがEdo Karakami projectのミッションです。ミッションをクリアするために必要なのは、江戸からかみの魅力をしっかりとアピールすること。そのために東京松屋とプロジェクトマネジャーの柳智子、建築家の河野有悟さん、デザイナーの山田佳一朗さんで研究チームを組み、“自由な発想で江戸からかみの可能性を発見しよう”と検討を始めました。

課題／成果

多彩な色と豊かな文様が、江戸からかみの特長です。受注商品として販売するには、サンプルブックが必須ですが、チームで話し合ううちにイメージが具体的となり、随時サンプルの入れ替えや増ページに対応できるようリングタイプも検討しました。装丁についても意見をぶつけ合う中で、江戸からかみの世界観をより深く共有することができました。課題としては、350種類以上を商品化している東京松屋の文様の中から、どれをセレクトするかです。2014年9月に実施した現地市場調査の結果も踏まえ、ヨーロッパで好まれる文様を絞り込んでいく方針で進めることになりました。

2. イタリアの住宅で、天井に江戸からかみを

出来事

江戸からかみは、屏風や衝立、インテリア小物など建築空間で使用するものから、ステーショナリーといった身近な商品まで幅広く展開しています。今回のプロジェクトでは、空間に大判で見ることで感じられるそのダイナミックな世界観と美しさを海外に伝えるため、壁紙として海外展開をすることに決めました。さっそく、イタリア北部の都市ボローニャの邸宅で、江戸からかみが採用されることが決まり、文様や色については、Skypeやメールなどを活用してイタリアのお客さまとやりとりを重ねました。

課題／成果

イタリアの邸宅では、リビングの天井に江戸からかみを使用することが決定。パールグレーの和紙に、「輪違い」の文様を金雲母摺りしました。現代的な照明とも不思議なほどマッチし、新たな可能性を感じさせる仕上がりとなりました。また、この件の施工は、現地の職人さんが現地の糊を使って実施しました。海外とのコラボレーション施工は初めてのことで、次のステップにつながると確信しました。

3. ミラノ万博の日本食レストランに採用される

出来事

イタリアで、2015年5月から10月まで開催されたミラノ国際博覧会（ミラノ万博）。日本館では、日本の食文化を紹介する日本食レストランが計画され、照明装飾や背景装飾として江戸からかみが採用されました。和紙を裏打ちし、文様「青海波」を雲母摺りして使用しました。

課題／成果

ミラノ万博には、「地球に食料を、生命にエネルギー」をテーマに約140ヵ国・機関が参加。日本館は全体の約10分の1に相当する約228万人を集め、展示館賞金賞も受賞するほどの人気でした。江戸からかみを世界中にアピールする絶好の機会となりました。

4. イタリアでテストマーケティングを実施

出来事

ボローニャの中心にある広場近くの「Ex Atelier Corradi」にてテストマーケティングを目的にした展示イベントを開催しました。1950年代のシンプルで美しいディテールのインテリアと引き立て合って、江戸からかみを一層華やかに演出することができました。

課題／成果

展示イベントはたった1日の開催でしたが、来場者数は100名以上を記録。まるで芸術品を見入るかのように、美しさと技法に感嘆する声が多数寄せられました。中にはMORE THANプロジェクトのWEBサイトを見てドイツから来場したお客さまも。希望に応じて販売も実施したほか、伝統や技術、文様や色彩などについて多くの意見が得られ、実りあるイベントになりました。こうした生の声をいかに次の戦略につなげるかが新たな課題となりました。

PROJECT MONEY

プロジェクトにかかった費用

海外展開にかかった費用

外注費

販売価格

日本　　

海外　　

海外での総売上

出展先／取引先リスト

出展先：ambiente 2015（ドイツ）
取引先：江戸からかみ販売8件、小物・プロダクト販売7件、丹青社（ミラノ国際博覧会・日本館レストラン）、イタリアHouse Savoretti邸、その他小売客多数（インドネシア、シンガポール、イギリス、アメリカ、ドイツ、スイス、中東、アルゼンチン、タイ、イタリアほか）

MORETHAN 以外の補助金活用事例

なし

海外展開をすることで日本のマーケットへの影響

本プロジェクトをきっかけに、東京松屋のショールーム・ショップでは海外のお客さまが増えたほか、テレビ・雑誌など数々のメディアに紹介されたことで認知度も大幅にアップしました。

PROJECT TEAM

プロジェクトチーム

COMPANY

株式会社東京松屋

元禄3 年（1690 年）創業、江戸からかみ版元和紙問屋。江戸からかみ協同組合事務局。担当者：河野綾子。武蔵野美術大学建築学科修士
課程修了。家業の（株）東京松屋に従事、河野有悟建築計画室兼務。同設計[ 東京松屋UNITY] は江戸からかみ、障子を建築全体に使用。

DIRECTOR

柳智子

武蔵野美術大学建築学科卒、イタリア、フェラーラ大学留学。某欧州ブランドで店舗計画を担当。空間を
彩る日本のデザインを海外へ紹介し、日本の手仕事を届ける活動をする。

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江戸時代から続く文様を生かした「江戸からかみ」を海外のインテリアへ紹介します

The perennial hue of the Edo period

MISSION

2014 RESULT

PRODUCT CONCEPT

PRODUCT LINEUP

PRODUCER’S VOICE

PRODUCT CONCEPT

PRODUCER’S VOICE

PROJECT PROCESS

1. 「江戸からかみ」の魅力を海外にアピールするために

出来事

課題／成果

2. イタリアの住宅で、天井に江戸からかみを

出来事

課題／成果

3. ミラノ万博の日本食レストランに採用される

出来事

課題／成果

4. イタリアでテストマーケティングを実施

出来事

課題／成果

PROJECT MONEY

海外展開にかかった費用

外注費

販売価格

海外での総売上

出展先／取引先リスト

MORETHAN 以外の補助金活用事例

海外展開をすることで日本のマーケットへの影響

PROJECT TEAM

株式会社東京松屋

柳智子

PRODUCT
CONCEPT

PRODUCT
CONCEPT