世界の都市をモチーフとした「360°BOOK」の新シリーズ

360° BOOK Cityscape

From

Nakagyo-ku, Kyoto, JAPAN

For

US, Singapore, Vietnam, UK, France, Germany, Taiwan

MISSION

ミッション

大野友資氏が考案し、日本の技術が集結しプロダクト化が実現した「360°BOOK」の海外へPR・販路開拓を目的とし、新たなシリーズ「Cityscape シリーズ」（各国主要都市をモチーフとして表現）を開発し、対象各国の未開拓のディストリビューターや一般企業へプロモーションを行い、商談成立させる（既存商品の受注、OEM生産の受託等）。最終目的としては各国の「Cityscape シリーズ」の商品化も視野に入れ、世界各国のバイヤーとの商談成立を目指す。

2016 RESULT

2016年のプロジェクトの成果

商談件数: 64

商談成立数: 44

渡航回数: 6

取材数: 17

PRODUCT
CONCEPT

プロダクトについて

ページを開くと立体のジオラマが出現する「360°BOOK 」。元々は、あまりに手の込んだ仕様から大量生産が難しい一点もののアートブックでした。誰にとってもオープンな本にするための鍵となった技術は3つ。本を360°開いても落丁しない製本加工、レーザーカッターの正確さで型抜きするダイカット技術、ページ間隔を均一に保つための綿密な糸かけ作業。これらを熟練かつ先端の技術者たちによる、果てしない試行錯誤の末に実現しました。目で読む物語として、空間を彩るインテリアとして、自由に開かれた新たな本の世界を、ぐるりと眺めてみてください。

PRODUCT LINEUP

プロダクトラインナップ

富士山（H 90mm×W 90mm ）
白雪姫（H 90mm×W 90mm ）
地球と月（H 90mm×W 90mm ）

古くから日本の人々に信仰され、浮世絵などの芸術作品にも多く描かれた富士山。民話にも数多く登場し、日本を代表する鳥のひとつである鶴。日本の象徴と象徴を掛け合わせた一冊。

富士山（H 90mm×W 90mm ）
白雪姫（H 90mm×W 90mm ）
地球と月（H 90mm×W 90mm ）

グリム童話「白雪姫」をモチーフにした一冊。白雪姫、老婆、七人の小人などの登場人物をページごとに描き分け、時間軸のある物語を誕生させた。

富士山（H 90mm×W 90mm ）
白雪姫（H 90mm×W 90mm ）
地球と月（H 90mm×W 90mm ）

「富士山」「白雪姫」に続く3作目。前2作の経験を生かして製法を進化させ、より細密な造形を実現した。飛び立つロケット、宇宙を漂う宇宙飛行士、牛を連れ去ろうとするUFOなど、細部まで遊び心をきかせたデザイン。

型抜きではページごとのわずかな差異を正確に切り抜く。精密機械の加工も手がける工場の経験と技術を総動員し、一冊の本の完成に注ぎ込んだ。

糸かけはすべて手作業。京都の伝統織物「西陣織」にも使われる細く丈夫な糸を用いて、 1ページ1ページを丁寧に縫い合わせていく。

本の未来をひらく。

昨今、出版業界は斜陽だと言われて久しいですが、制作に携わった人たちの情熱によって生まれた360° BOOKが、業界全体を盛り上げるきっかけのひとつになればと考えています。 2015年に発表した「富士山」と「白雪姫」は、どちらも文字のない作品であったため世界の人たちに対して言葉の壁なく魅力を伝えることができ、海外展開を強く意識する契機となりました。新シリーズとして世界7カ国の主要都市をモチーフにした「Cityscape」を開発し、国内にとどまらず、より多くの人たちに手にとってもらえるかたちを目指しています。この新しい書籍表現が世界中に浸透し、誰もが360° BOOKをあたりまえに楽しんでいる未来を想像しながら、これからも挑戦を続けていきます。

PRODUCT
CONCEPT

About product

The 360° Book is a book that opens out into a three-dimensional diorama. It was originally a complete one-of-a-kind art book whose mass production was difficult due to its highly elaborate specifications. There are three key processes that have made the product available to anyone; 1) bookbinding processing allowing the pages to fan out 360 degrees without falling apart; 2) die-cutting technology with laser cutter accuracy; and 3) fine stitching technique ensuring that all the pages open up equally in proportion. These processes have been developed by highly skilled experts through a painstaking process of trial and error. We would like you to look around the free, open, and new book world, enjoying this new product as a visually appealing storyteller as well as a decorative article for your room.

PRODUCT LINEUP

プロダクトラインナップ

Mt. Fuji ( H 90mm ×W 90mm )
Snow White ( H 90mm ×W90mm )
Earth and moon ( H 90mm × W 90mm )

Mt. Fuji has been an object of veneration by the Japanese people since ancient times, and it’s depicted in numerous works of art including ukiyo-e . The crane is one of the birds that symbolize Japan, and one that makes frequent appearances in folk tales. This book combines together two quintessential images of Japan.

Mt. Fuji ( H 90mm ×W 90mm )
Snow White ( H 90mm ×W90mm )
Earth and moon ( H 90mm × W 90mm )

The motif of this book is the Brothers Grimm fairy tale “Snow White.” The characters of Snow White, the wicked stepmother, and the seven dwarves appear on one page after the other, presenting a story that conveys a sense of the passage of time.

Mt. Fuji ( H 90mm ×W 90mm )
Snow White ( H 90mm ×W90mm )
Earth and moon ( H 90mm × W 90mm )

This is the third work in the series after “Mt. Fuji ” and “Snow White.” It achieves an even more precise structure thanks to the evolution of the production method based on the experience the two preceding works. Its design has a playful spirit down to the smallest detail, including rockets blasting off, an astronaut floating in space, and even a UFO trying to abduct a cow.

This single book is completed using the whole experience and techniques of a factory that also manufactures precision machinery, accurately cutting each page that has only slight differences.

The threading work all is done by hand. Each page is stitched with care, one at a time, using the thin yet strong thread used in the traditional Kyoto textile of Nishijin brocade.

Opening the future of books

Although it has long been said that the publishing industry is in decline, we hope the 360 Book series produced by enthusiastic efforts of persons involved ° will become one of the springboards for revitalization of the overall industry. Since MOUNT FUJI and SNOW WHITE launched in 2015 as part of the 360° Book series contain no words at all, they overcame linguistic barriers and succeeded in attracting people throughout the world. This success has made us strongly motivated to advance into overseas markets. Adding to existing lines the new Cityscape series featuring major cities in seven countries across the globe, we now aim to not only broaden our domestic customer base but also reach as many new customers as possible worldwide. We will continue to take on new challenges from this point onward as well, while imagining a future where this new format of storytelling spreads globally and everybody everywhere enjoys the 360 Book.

PROJECT PROCESS

プロジェクトの過程

1. 現地を訪れて販売状況を確認

出来事

各国都市をモチーフとした新シリーズ「Cityscape」制作のためのロケハンを兼ねて、パリ、ニューヨークと相次いで視察し、360°BOOKの既存商品の取扱状況を確認しました。パリではエルメス、ルイ・ヴィトンのギャラリーショップ、パレ・ド・トーキョーなどのミュージアムショップ、コレットなどのエッジーなライフスタイルショップで取り扱いがあり、クオリティがあれば海外でも正当に認められるということを実感。しかし、ニューヨークではまだ少なく、北米での弱さを突きつけられました。

課題／成果

パリでは、エルメスとオリジナルの360°BOOKを作る話が持ち上がり、現在交渉を進めています。ニューヨークではMarc Jacobsが展開する「BookMarc」のバイヤー責任者と話ができ、即決で取引が決定。スピード感に驚くとともに、実際に現地ショップの責任者と会って話すことの重要性を改めて感じた視察でした。また、ニューヨークでは「Gallery91」の海老原嘉子さんと出会うことができ、2017年2月の見本市「NY NOW2017冬」出展に向けて協力が得られることになったのも大きな収穫でした。

2. プロダクトの可能性を広げる新作を発表

出来事

2015年12月発売の「富士山」「白雪姫」は好評でしたが、プロダクトの可能性を広げるため、あえてまったく異なるテーマの新作「地球と月」を企画しました。選んだテーマは宇宙です。内容的にも繊細でかわいらしい前作のイメージから、ダイナミックで壮大な世界観と大きく変更しました。なおかつ、カッティングはより細かくし、フレームに散りばめられた無数の星や、牛を連れ去ろうとするUFOなど、ダイカット（型抜き）の限界に挑戦しました。

課題／成果

今までになかったサイエンス関係者、宇宙関係者からの注目が集まり、シリーズの認知度を大いに高めてくれました。森美術館で開催された「宇宙と芸術展」では特設ショップ内で販売。また雑誌「ダ・ヴィンチ」で漫画「宇宙兄弟」の担当編集者に注目の書籍として紹介されたことをきっかけにコラボレーション企画へと発展し、「宇宙兄弟スペシャルバージョン」の制作、発売につながりました。360°BOOKは中に入るコンテンツ次第で新しい領域へアピールできることを再確認できました。海外展開においてもこのノウハウを生かすことが今後の課題です。

3. 台北でのプレゼンとパリの展示会出展

出来事

2016年12月、台北にてMORE THANプロジェクト主催の商品説明会に参加し、本プロジェクトのプレゼンテーションを行いました。また2017年1月、パリの「アトリエ・ブランマント」でも展示を行いました。

課題／成果

台北での来場者のリアクションは上々でした。大きな成果だったのは、すでに360°BOOKを取り扱っている誠品書店をはじめ、複数のバイヤーから商品について直接フィードバックを得られたことです。非常に参考となる“生の声”を生かし、販売戦略に繋げていかなければなりません。パリは展示のみだったこともあり、商談成立まで至っていませんが、有効な“種まき”とするためにもこの先のフォローが大切だと考えています。

4. ニューヨークで展示会と合同商談会に参加

出来事

2017年2月のNY NOW2017冬に出展しました。出展交渉を続けてきましたが、実際に出展が現実化したのは2016年の年末と直前。台北でのプレゼンやパリでの展示もある中、急ピッチで準備を進めました。慌ただしい状況でしたが、せっかく渡米するのだからと同時期に現地のバイヤーやデザイナー、事業者など20数名が参加する「NY CJDプロジェクト合同商談会」にも参加しました。

課題／成果

NY NOW2017冬ではグッゲンハイム美術館からのオリジナルグッズ特注の打診をはじめ、ミュージアムショップを中心に10件ほどの商談を行いました。うち3件は、すでに商談が成立しています。また、NY CJDプロジェクト合同商談会では現地のバイヤーに高い関心を持ってもらうことができ、課題となっている北米の流通が解決できれば、可能性が大きく広がる手応えを得ました。とりわけ、サンフランシスコ近代美術館のバイヤーは特注品に興味を示していて、そうした要望に応えるべきかどうかも今後の課題となりそうです。

PROJECT MONEY

プロジェクトにかかった費用

海外展開にかかった費用

150 万円

外注費

270 万円

販売価格

日本 2500 円

海外 3500 円

海外での総売上

260 万円

出展先／取引先リスト

出展先：ブルノ国際グラフィックデザイン・ビエンナーレ（チェコ）、FabCafe台北（台湾）、アトリエ・ブランマント（フランス）、NY NOW（アメリカ）、Supermama（シンガポール）
取引先：BookMarc（アメリカ）、The Colossal Shop（アメリカ）、SET&CO（アメリカ）、Oblation Paper & Press（アメリカ）、Nasher Sculpture Center（アメリカ）、Perez Art Museum Miami（アメリカ）、UsagiNY（アメリカ）、Spoon & Tamago（アメリカ）、Toothpic Nations（イギリス）、Ginkgo Leaf Pty Ltd(オーストラリア)、Book B（香港）ほか

MORETHAN 以外の補助金活用事例

なし

海外展開をすることで日本のマーケットへの影響

数々のメディア露出の効果として、すでに某企業数社と360°BOOKの特注制作が始まっています。今回の海外への活動によって、国内市場への反響がより大きくなることを期待しています。

PROJECT TEAM

プロジェクトチーム

COMPANY

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世界の都市をモチーフとした「360°BOOK」の新シリーズ

The world opens

MISSION

2016 RESULT

PRODUCT
CONCEPT

PRODUCT LINEUP

本の未来をひらく。

PRODUCT
CONCEPT

PRODUCT LINEUP

Opening the future of books

PROJECT PROCESS

1. 現地を訪れて販売状況を確認

出来事

課題／成果

2. プロダクトの可能性を広げる新作を発表

出来事

課題／成果

3. 台北でのプレゼンとパリの展示会出展

出来事

課題／成果

4. ニューヨークで展示会と合同商談会に参加

出来事

課題／成果

PROJECT MONEY

海外展開にかかった費用

外注費

販売価格

海外での総売上

出展先／取引先リスト

MORETHAN 以外の補助金活用事例

海外展開をすることで日本のマーケットへの影響

PROJECT TEAM

株式会社青幻舎

大野友資

竹林一茂

世界の都市をモチーフとした「360°BOOK」の新シリーズ

The world opens

MISSION

2016 RESULT

PRODUCT CONCEPT

PRODUCT LINEUP

本の未来をひらく。

PRODUCT CONCEPT

PRODUCT LINEUP

Opening the future of books

PROJECT PROCESS

1. 現地を訪れて販売状況を確認

出来事

課題／成果

2. プロダクトの可能性を広げる新作を発表

出来事

課題／成果

3. 台北でのプレゼンとパリの展示会出展

出来事

課題／成果

4. ニューヨークで展示会と合同商談会に参加

出来事

課題／成果

PROJECT MONEY

海外展開にかかった費用

外注費

販売価格

海外での総売上

出展先／取引先リスト

MORETHAN 以外の補助金活用事例

海外展開をすることで日本のマーケットへの影響

PROJECT TEAM

株式会社青幻舎

大野友資

竹林一茂

PRODUCT
CONCEPT

PRODUCT
CONCEPT